最近，有商家推出“肥皂慕斯”等食品引发网络热议。有网友表示，“肥皂慕斯”外观借鉴了肥皂形状，并且用类似肥皂盒的盘子装盛，在外观上具有迷惑性，孩子容易与真的肥皂混淆，产生安全隐患。有关专家表示，商品跨类营销的前提是不能对消费者造成误导，如果造成了误导、产生了危害，那商家就要依法承担相应责任。

产生安全隐患

在一些网络平台可以看到，各地不少网友打卡“肥皂慕斯”。在某记录生活方式的平台上，关于“肥皂慕斯”的笔记高达4200多篇，包括一批推广或打卡“肥皂慕斯”的视频内容。“肥皂慕斯”走红网络的同时，争议声也随之而来。有网友称很可爱：“不细看真的以为是香皂，看完感觉自己都要冒泡了……”也有网友担心产品带来的安全问题。这样的担忧并非多余，据媒体报道，此前江苏苏州一女子在网上购买了一款网红清洁剂，这款清洁剂的包装很像橙汁，瓶身透明，流体橙黄。该女子外出时，家里老人误将清洁剂当成橙汁给孩子喝下，最后孩子被紧急送往医院洗胃。此外，近年来有商家推出模仿医疗器械输液吊袋外观的“输液饮料”；校园周边也出现过“烟糖”“口红糖”等食品种类，“烟糖”在外包装上与真正的香烟极为相似，有的甚至直接在外包装上标上了某知名标志，这也让一些家长感到担忧。

有专家表示，上述提到的“网红”商品，基本可以分为两类：一类是做成日常用品等非食品形状或烟草制品等形状的食品；另一类是做成食品形状的日常用品。这些商品都可能会给孩子带来安全隐患，容易使孩子混淆日常用品和食物的界限，造成误食；甚至容易让孩子养成不良习惯，也不利于孩子形成正确的认知。

跨界创新应有底线

商品跨类混淆是近年来出现的一种新现象。有业内人士指出，食品、餐饮行业创意创新应当鼓励，包括产品包装、形状等方面的创新，但猎奇营销的方式不可取，食品包装标新立异应把握好度，考虑社会影响。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，既要看到这种奇葩商品本身的危害，对产品进行下架等处理，也要透过个案看趋势，将商品跨类混淆当成一种乱象来治理，让夸大宣传和冒名营销难以得逞。

“把食品和清洁剂、医疗器械包装‘搭配’，可谓没有界限，很容易误导消费者。对商家来说，这类包装也只是一时的噱头，并不是长久营销之计。从食品安全的角度来看，相关部门应通过常态化监管，防范有商家使用不符合食品安全标准的容器包装食品。”陈音江说。