提升服务品质、规范管理经营，是《意见》明确指出的重点任务。要推进文化和旅游深度融合发展，充分挖掘文化资源，丰富露营旅游休闲体验。鼓励和引导营地与文博、演艺、美术等相关机构合作，结合音乐节、艺术节、体育比赛等群众性节事赛事活动，充实服务内容。营地要取得营业执照及卫生、食品、消防等相关证照或许可，要有明码标价的收费标准、游客须知，提供真实准确的宣传营销信息。

　　落实安全防范措施，是露营旅游休闲经营活动的重中之重。《意见》指出，露营经营主体要严格遵守消防、食品、卫生、生态环境保护、防灾、燃气等方面安全管理要求。避免在没有正式开发开放接待旅游者、缺乏安全保障的野景点和违规经营的私设景点开展露营活动。

　　提升产业链整体效益

　　“露营产业的发展对我国整个消费市场的全面复苏来说，是至关重要的一个方面。”艾媒咨询首席分析师张毅在接受记者采访时表示，“露营经济最大的特点是能把本地和周边游的消费拉动起来。露营消费跟长途旅游不同，其消费频次高，参与度也高，一家老小、亲朋好友、拖家带口都可以加入，一年可以消费多次。尤其对于城市消费群体来说，露营消费需求非常广泛、高频，对上下游产业的拉动作用十分明显。”

　　张毅进一步对记者表示：“讲露营经济的时候不能只盯着那几个帐篷、几张桌椅，其实露营经济分直接市场规模和带动市场规模。比如，去城市周边露营开车更方便，如果没有车是不是要买一辆？即便有车，如果发现露营装备装不下时，是不是需要换辆SUV？露营时吃点喝点，预制菜是不是得安排上？周边的土特产、伴手礼是不是也要随手捎上点儿？这些都是对消费市场的拉动。”

　　张毅认为，《意见》的出台适逢其时，对行业健康发展的重要性不言而喻。“《意见》明确表示，要发挥旅游带动作用，推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展，加强业态融合创新，提升全产业链整体效益。未来露营经济会朝着多样化、创新化道路发展，露营行业有望成为新的消费增长点。”他说。

　　刘汉奇也认为，露营作为文旅产业一个重要的细分领域，未来，可通过“营地+”的模式与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素形成叠加的经济效应，从而不断为露营经济注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营市场的可持续发展。

　　●消费观察

　　露营时消费者最常买什么？

　　完成一场精致露营需要购置哪些装备？相信这是每一个露营新手在网上最爱搜索的问题。在各个社交平台上，记者看到有不少露营博主或有过几次经验的“素人”晒出自制露营红黑榜，大多以露营装备为主，也有不少露营营地的“安利”与“排雷”。

　　来自艾媒咨询的最新调研数据显示，2022年，超过半数露营消费者会购买睡袋和防潮垫；超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳；仅有0.1%的消费者不会购买露营装备。

　　艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，目前，露营可分为帐篷露营、营地露营、精致露营、房车露营四种，其中帐篷露营是最为熟悉的一种玩法，一般可以分为公园露营、野外露营等。

　　调研数据显示，有26.5%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000元以下；25.9%的露营消费者在露营器械上花费3000—5000元，47.6%的露营消费者花费金额大于5000元，平均每位露营消费者过去一年在露营器械上花费6995.3元。

　　张毅建议消费者，初次体验露营不要盲目购置太多装备，要根据目的地的情况并结合自身需求和露营内容进行选购，不要“贪多嚼不烂”，要尽量从简单到复杂，逐步完善装备。（孙蔚）

　　露营时消费者都在玩什么？

　　身处大自然环境中，人们更容易放松下来，打开心扉，沟通也变得更为顺畅。在这样的状态下，更能够快速建立起高质量的社交关系，拓展社交圈。因此，露营式社交也越来越被Z世代所接受。

　　调研数据显示，Z世代群体露营时进行最多的活动是烧烤和野餐；还有部分Z世代露营时会做饭、放风筝和玩棋牌等。

　　“露营消费者的两大动机是喜欢大自然和体验新生活。露营消费者超半数偏好草地型、湖畔型露营营地，仅有少部分露营消费者喜爱沙漠型露营营地。建议露营营地应尽量贴近大自然，多增添绿色元素，增加自然风光。营地经营者如果能够提升露营服务品质，降低运营成本，将能有效提升消费者露营满意度。”艾媒咨询首席分析师张毅表示。

　　调研数据显示，露营消费者最期待露营融入的新元素是亲子元素，其次是农家乐元素，音乐舞蹈元素和冒险元素也是消费者较为期待的。

　　张毅认为，露营+景区、露营+演艺、露营+研学、营地+亲子教育等模式的引入，有利于增加消费者的体验感和满意度，也可以吸引新的消费群体的加入，有利于露营市场的深入发展。 （孙蔚）

　　●链接

　　经营性露营营地不得变相开发房地产

　　露营的火爆催生出一些行业乱象，比如有的本应是满足房车补给和旅游休闲需求的房车露营地慢慢变了“味”，打起了安家置业的“擦边球”，甚至演变成颇具规模的居住区。文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部等14个部门近日联合发布的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》（以下简称《意见》）明确规定，经营性营地不得变相开发房地产。