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福贝王炸:明牌宠物食品六大产线,不打价格战、打价值战 | 雕兄探厂
不打价格战,打价值战才是正道 一直向内求的福贝,到底“I”在哪里?
在现场采访中,郑珍如数家珍地分享着福贝宠食多年以来“向内求”的经历:
1、技术突破方面,自有IT团队设计出智能化数据管理系统,实现从原料到成品发货全链路可追溯,且智能制造水平通过了工信部两化融合贯标认证;
2、研发驱动方面,建立亚洲具有重要意义的宠物科研基地,“研究院+技术部+专家工作站”黄金三角的产学研用一体化平台;
3、数据赋能方面,投身中国宠物基础数据库发展、探索犬猫基础科学与应用科学;
4、文化传播方面,专门打造呈现了一个宠物历史博物馆,记录猫狗主题的中国历史文化。
就像企业在面对选择时的心态一样,福贝在做事的态度上,在“快”与“慢”之间,主动选择了踏踏实实的“慢”;在“有”与“好”之间,又主动选择了精雕细琢的“好”。
如曾国藩带领湘军结硬寨、打呆仗,能打胜仗一般,福贝在“湿粮、烘焙、冻干”三大新工艺逐渐成为宠物食品发展新趋势的时候,没有选择马上跟风,而是先耐心练好内功,再扎实把事做成。
在福贝内部,去年11月正式投产运营的湿粮产线,从项目立项到市场考察,再到厂区规划设计,再到产品研发的小试、中试、量产上市,前后经过了5年时间;而今年上市的冻干产线、烘焙产线同样先后经历了3年和6年时间的人力物力财力投入,在达到满足可持续的稳定状态时,才正式面向市场开发合作。
正如上文所述,福贝宠食骨子里带有内敛的“I”性格,但是当下中国宠物食品行业的竞争环境,更需要“E”性格多一些。
借由这次探厂之行,我们真实地感受到:
福贝想要主动改变,想要被更多的看见,被更多的选择,想要“E”一些。但是对于福贝团队来说,虽然市场竞争日趋白热化,但是可以确信的是,价格战不是他们的归路,价值战才是。