盲目追赶潮流只能昙花一现

入局的品牌越来越多，“蹭热度”的现象也随之出现。业内人士表示，有品牌为了赶上这波潮流，盲目跟风、生搬硬套、“强行合理”，对于国潮元素的应用仅仅停留在表象，甚至陷入误区。

一是止步于浅层视觉的国潮。很多品牌走国潮路线，都只是打造出了一个虚有其表的国潮外壳，在门店的装修风格和招牌上运用国潮元素，或者让员工身穿汉服。这种浅层视觉的国潮，只能短时间因新鲜感增加流量，很容易走入同质化怪圈，导致消费者很快产生审美疲劳，品牌很容易成为国潮洪流中平平无奇的一员。二是忽略自身特点强拗国潮。国潮虽好，但并不是所有的品牌都适合运用相关元素。如一些网红日料品牌，强行将日式风情与中式元素混搭，把国潮看成营销噱头，忽视与产品的融合。三是认为国潮等于古风。目前，很多品牌思维格局没有打开，一头扎进复古的洪流中。其实，国潮不仅可以是对中国传统文化的探索，也可以是对中国现代科技的呈现。

“品牌推出一款产品，应根据其特点进行精准营销，盲目追赶概念热度，很可能只是昙花一现。”业内人士提醒，只重视产品包装设计、一味堆砌浮于表面的中国元素、过度贩卖情怀、忽视产品品质、收割智商税等，这些乱象不仅加剧了市场的不良竞争，也不断消耗着消费者对国潮营销内容的热情，使真正的好产品出圈难度增加，甚至导致市场降温。

国潮营销如何行之有效

用法得当，品牌从中受益；盲目跟风，品牌只是空得了一波很快就会被时间冲淡的热度。营销乱象消耗着国潮的内涵能量，在这种情况下，品牌该如何用好国潮这张王牌？业内人士给出了三点建议。

首先，要正确认识国潮。“国”可以代表国民需求，包括物质需求、精神需求，也可以代表本土元素，包括传统元素、现代元素；“潮”可以代表现代审美品位、时尚潮流。从这些来看，国潮是多元化的，国潮营销并不简单等于“传统元素+产品营销”。品牌要正确理解国潮的概念，明确国潮产品营销的关键就在于根据品牌自身的产品定位，找到适当切入点，结合现代审美趣味，生动表达出产品品质与内涵。

营销内容可分为两种形式：一种是追求国潮营销主流，以传统元素为侧重；另一种是不以传统元素为侧重，另辟蹊径。以传统元素为侧重的典型如新营养品牌WonderLab，2021年下半年，WonderLab开展“丝路探行，益起通关”主题文化活动，文化旅行通关与身体体魄相关联，而WonderLab产品理念就是保护身体健康。二者不仅主题结合点鲜明清晰，而且在通关过程中，针对丝路沿线的饮食文化，品牌还推出了地域风情口味的定制产品，而传统文化的重要组成部分就包括多元化的地域口味。以传统元素为营销侧重点，在于展现出我国本土的传统文化底蕴，唤起人们的怀旧情怀和文化自信，加强品牌记忆，这可以说是现下“标准意义”上的国潮。但本土元素不仅有传统的，也有现代的，结合国民的物质或精神需求去挖掘品牌营销的更多可能性，才是国潮品牌发展过程中最关键的一点。