国潮是流量密码 不是成功秘诀
发布时间:2022年06月07日
传统文化虽然是一种很好的营销载体,但另辟蹊径的国潮营销方式也会让人耳目一新。如奶酪品牌妙可蓝多,国人本身并没有太深刻的奶酪消费习惯,妙可蓝多在此基础上打出了“研发生产适合国人的优质奶酪产品”的口号。品牌传播营销中虽没有多少国风文化元素的应用,却依然讲好了品牌故事,并力争成为本土国货潮流,这是一种对国潮的创新和拓展。
其次,国潮也可以是一个区域的文化表达。匹配上品牌,国潮可以是唐朝美学+长安菜,也可以是唐朝美学+粤菜,甚至可以是唐朝美学+闽南文化+创意菜等。
第三,要想通过国潮营销让消费者产生持续购买的热情,还要确保产品自身具有好的品质,精美设计包装、品牌联名等并不是不可取,可国潮产品要想经久不衰,品质永远是营销得以发挥作用的良好基石,否则即使营销带来了流量,产品也不具备可持续的竞争力。所以在营销频率和尺度把控好的同时,品牌应把更多的精力放在把控产品品质上,这才是品牌持续发展的关键。
来源:中国食品网