黄桃罐头意外爆火背后:专家发声难挡抢购,情怀营销面临挑战
12月13日,南都记者查询发现,在淘宝平台,林家铺子食品旗舰店销量最高的一款黄桃罐头,评价超过了10万,真心旗舰店的黄桃罐头,销量最高的有超3万人次付款。在京东平台,林家铺子官方旗舰店的一款6罐装的黄桃罐头是店内热销第一名的商品,评价超过了20万,欢乐家自营旗舰店的一款售价为14元的黄桃罐头,评价超过了100万,目前显示无货状态。在拼多多平台,欢乐家、虹桥味泉、桃壹佰、梨之缘等多家店铺,黄桃罐头销量均显示在10万+以上。
盒马鲜生相关负责人告诉南都记者,以上海为例,12月8日,黄桃罐头的销量环比增长188%;12月9日,用户购买热情猛涨,销量增长1921%,所有门店库存售罄。12月11日到货上架后,一半以上门店已经售罄。
叮咚买菜华南地区相关负责人向南都记者表示,12月8日-11日,叮咚买菜华北区域黄桃罐头的销量环比增长稳定在2倍左右,华东、华南、川渝区域销量环比增长1.5-2倍。
黄桃罐头的热销也一度造成了货源短缺,多个黄桃罐头品牌网店已经开启了预售模式。12月12日,真心罐头网店的带货主播告诉记者,目前因为产品销售火爆,黄桃罐头现货已经全部售完,工厂开始了边产边销,但由于近日产地大连大雪封路交通不便,预售后大约十五天内才能发货。
黄桃罐头为什么会被列入防疫囤货清单?出生于1991年的陈先生老家在哈尔滨,他告诉南都记者,小时候感冒发烧,家长就会给自己买一罐黄桃罐头,“小时候,东北的冬天没有多少新鲜水果,在物资不富足的年代,黄桃罐头是很珍贵的东西”。他说,其实吃完之后身体的感冒发烧症状并不会缓解多少,但吃到好吃的,心里感到很舒服。“其中还有个谐音梗,‘桃’和‘逃’同音,生病了吃黄桃罐头,寓意着逃过灾病,也算是父母对孩子的心愿寄托。”
也有人表示黄桃罐头真的能缓解不适症状,“小时候发烧都迷糊了,一瓶黄桃罐头加一片扑热息片,第二天就跟活驴一样”。