通过积极搭建抖音、淘宝、小红书、视频号等直播平台，雪兰牛奶结合当前的健康消费趋势，聚焦消费者需求场景积极拓展营销渠道。2023年9月，雪兰牛奶当月直播销售额破800万GMV，涨粉数突破15万人次。今年，雪兰牛奶又采用社群+直播的方式，将流量引入社群，再反哺直播间，同时引入“数字人”直播，延长直播时长，提升体验感，在社群和直播之间建立更有效的连接和价值交换，形成新的有效运转。

“在保证产品品质的同时，我们在包装上使用清新、自然的视觉元素，传递天然、健康的形象，并通过如樱花节、鲜奶节等活动来增加与年轻消费者的互动和沟通，提升品牌的年轻化形象。”王耘介绍，雪兰牛奶在产品包装、品类以及营养健康方面勇于创新，有效提升品牌吸引力和市场竞争力，得到消费者的认可，受到年轻消费群体的青睐。

在昆药集团股份有限公司（以下简称“昆药”）总裁助理徐朝能看来，创新就是昆药的DNA。“历经92年的发展，我们最有代表性的就是青蒿、三七、天麻‘三棵草’。”徐朝能介绍，随着“银龄”时代的到来，昆药紧跟中医药振兴发展国家战略，聚焦“健康老龄化”赛道，提前布局大健康产业板块，并开发了一系列新产品，不断推动中医药传承和创新，持续提升核心竞争力，充分激活企业的内生动力和创新活力。

昆药集团股份有限公司。图源科技彩云南

在营销模式上，昆药与华润三九商道充分融合，持续创新营销模式，形成与现有丰富产品线相匹配的国内外营销网络和营销队伍。在夯实院内、院外线下渠道优势的同时,面对新零售等新兴业态，大胆试新、小步试错，通过大单品突破抢滩新零售，不断开拓新零售渠道网络。未来，昆药将紧抓“银龄”时代机遇，传承精品国药，以三七产业链为核心，立足老龄健康，拓展慢病管理领域，努力成为银发健康产业的引领者，助力中医药产业升级发展、传承和创新，用业绩践行国有企业的责任与担当。

多方发力让老字号释放新活力

专业人才短缺、研发成本居高不下、市场竞争激烈、创新能力不足⋯⋯老字号在创新发展的过程中面临不少问题。对此，昆明市商务局从持续组织老字号评定、多渠道宣传推广、打造商贸一条街、推动线上销售、多部门共同服务以及动态管理老字号企业等方面积极提供助力，多措并举激发老字号创新活力，提升老字号发展质量。