三、AR技术颠覆消费新体验
随着智能手机的不断普及，食品行业正利用现代技术将这一客群与包装联系起来，通过AR（增强现实）包装为其消费者创造增强现实体验。据maximizemarketresearch预测，到2026 年，全球AR包装市场规模将达到近4.311亿美元，2020-2026年预测期内的复合年增长率为 6.5%。AR是一种弥合现实世界和虚拟世界之间鸿沟的技术，现如今一些包装制造商已开始使用AR包装来取代传统的购买流程并增强客户参与度。通过AR包装，消费者可以使用手机连接到游戏、图像、视频、网站等信息，从而更好地完成购买决策。如今的消费者更喜欢智能、主动、交互、连接、用户友好和环保的包装解决方案。AR标签帮助消费者通过扫描产品包装上提供的图像/标签来浏览品牌提供的信息，一些食品品牌利用AR标签向消费者创造个性ip和游戏，并与消费者互动。例如，总部位于西雅图的汽水公司Jones Soda在美国和加拿大推出了一系列AR包装，消费者只需轻按智能手机，就可以看到勇敢的运动员、前卫艺术家和其他他们喜欢的工艺大师的短片。这些AR动画标签出现在150万个瓶子上，涵盖五种最畅销的汽水口味。JonesSoda开展AR计划是基于公司在过去20年塑造的个性品牌形象，最初的15个AR标签系列主要关注极限运动领域，第二个AR系列则以电子算命角色Zoltar为特色，能够以一种轻松幽默的方式为消费者提供定制化的算命服务。

图源：bevindustry

除了打造个性ip，另一些食品公司正在使用AR和其他包装设计元素来展示其品牌的历史、增强消费者满意度并建立信任，同时增强消费者与品牌之间的亲密度。总部位于德克萨斯州奥斯汀的伏特加公司Tito's Handmade Vodka在其成立25周年活动上推出其全新设计的25周年纪念瓶，瓶身采用品牌标志性的铜质瓶盖、特殊的25周年纪念徽章，背面标签上还有一段简短的致辞，详细介绍了品牌的故事并向其粉丝致敬。另外，这家伏特加公司还推出了一项AR功能，让粉丝们可以了解Tito的发家史。用户可以使用手机扫描二维码，门店内PaulMann的艺术作品将栩栩如生地展示在面前，用户还可以在四个互动章节中了解更多关于Tito的故事，包括酒厂、果汁、故乡等。

图源：marketingdive

随着AR技术的进步，现实与虚拟之间的界限开始变得愈发模糊。在手机必不可少的时代，单用静态包装与消费者建立的联系远远不够，特别是对于将手机视为最重要的“体外器官”的年轻一代，加强其与虚拟世界的互动必不可少。可口可乐公司与Zappar和Fredinko Illustrations合作，借助基于网络的AR技术鼓励消费者通过扫描瓶身的二维码来观看动画并参加比赛。用户可以从25个二维码中随机选取一个扫描，并制作Fredinko风格的瑞士地图动画，动画加载完毕即有机会按下按钮参加比赛，每个二维码都代表着地图上的不同部分，优胜者可以解锁23个部分的地图。

图源：zappar