四、好设计让快乐加倍
最新的包装设计趋势往往折射出人们对于时代的新想法。在过去充满不确定性的一年里，通货膨胀加剧、气候危机等因素促使消费者对于包装设计中积极的因素和熟悉的风格做出回应。从逃避现实到怀旧，包装设计美学通过大量鲜艳的色彩和有趣的图像描绘了乐观和热情，虽然出现了各式各样的风格。可以肯定的是，这些包装设计趋势正为消费者创造一个有趣、新颖又鲜明的世界。

1、色彩魅力

2023年最打动消费者的食品包装设计趋势之一是采用鲜明有趣的方式为消费者讲述食品的配料，这回应了人们对于食品透明度的关注。这种方式不仅可以更好地向消费者普及食品成分知识，还可以区分产品的风味。这一趋势中的视觉效果倾向于卡通化和年轻化，以此来唤起消费者的童年回忆并为产品赋予健康的能量。插图元素往往依靠新鲜、多汁的流行色彩和不那么精致的艺术风格，如涂鸦，使包装上的产品更具吸引力和乐趣。这种大胆、多彩的趋势不仅有助于品牌在竞争对手中脱颖而出，而且还可以帮助产品打造良好的第一印象。

制图：FDL数食主张

2、材质纹理

包装触发的感官兴奋不仅仅局限在视觉方面，品牌在寻找使包装脱颖而出的方法时，发现了触觉纹理在包装中的优势。因此，为包装增加质感的技术正在兴起，例如压花和凹陷（包装凸起或凹陷）、模切（在包装上创造艺术孔）和箔印刷（在包装上使用反光金属）。使用这些印刷技术的标签和包装往往能够提高产品的感知价值，高级的触感易使消费者将产品与高端一词相联系。

制图：FDL数食主张

3、风格轮回

时尚是一个轮回。70年代的复古风格永远不会完全过时，它只会冬眠几年。在后疫情时代，70年代温暖的配色方案和舒适的波浪形图像正在卷土重来，从家居装饰延伸到时尚甚至食品包装领域。在美学上，70年代的复古风格借鉴了朴实的配色方案，反映了人类对平静、冷色调和美好时光的渴望，尤其是棕色和橙色的色调、活泼的衬线字体和厚重的波浪形图案。这种设计趋势容易唤起人们的熟悉感，仿佛在告诉消费者“是时候放松了”。

制图：FDL数食主张

回顾往年各大包装趋势，尽管新趋势层出不穷，但归根结底都根植于提高食品质量、安全性，吸引消费者这几大需求。无论哪种食品包装趋势将长期存在，哪些会迅速消退，做好上述几点便是迎接挑战的万全之策。食品包装的下一步将迈往何处？数食主张相信只有时间方能给出答案。

来源：foodatalink