2022食品行业年中回顾,从6大热门话题看品牌增长的底层逻辑
随着7月份到来,2022年也进入下半场,我们回顾了上半年食品行业6个最热门的话题并解读相关消费趋势。
在这个充满变数的环境里,我们见证了一波又一波新老品牌的起起落落。
不过这并不意味着行业衰亡。残酷的市场竞争之下,我们依然看到,无论是消费老兵还是品牌新贵,都在尝试着活下去的可能性。尤其进入2022年以来,几乎成为行业共识的“长期主义”被频频提起,喊着从“爆红”到“长红”的口号,意图完成产品向品牌的华丽转身。
于是我们也看到,前有预制菜经济与冬奥会“冰墩墩”IP经济在新环境中迅速崛起,后有白象方便面、椰树牌椰汁、罐头食品等传统领域在新需求下革新升级。
回顾2022年上半年食品行业的过程中,我们深刻感受到食品行业迸发出强大的战斗力与竞争力,而老品牌的复兴升级、新品牌的革新创变,都给每位从业者带来新思索和启发。
下面,我们将目光拉回2022年伊始,一起重温这6个月以来那些令人欣喜的,感叹着的,以及沉思的时刻吧!
01 1月热门话题:年夜饭桌上的“预制菜”
生命不息,干饭不止!
受疫情影响,消费者生活习惯发生转变,居家隔离、对疫情传播的担忧等促使消费者宅家用餐需求提升,尽管如今人们生活逐渐恢复正常,但在家吃饭热度不减,健康意识持续提高。
然而居家烹饪需经历洗、摘、切等繁复的准备工作,大幅增加人们在家吃饭的时间成本。预制菜的出现让许多难题迎刃而解,凭借简单方便的烹饪方式和丰富的菜品选择,半成品预制菜成功俘获了当代年轻消费者“懒宅馋”场景下的用餐需求,为忙碌的生活注入一些美味烟火气,也成为资本“厨房里”炒得最火热的菜。
尤其随着餐饮标准化和工业水平提升,预制菜品质量不断升级,预制菜成为越来越多消费者餐桌上的“常客”,随着新的消费习惯开始出现,预制菜正在成为一个大市场。今年元旦过后,预制菜概念股更是表现强势,海欣食品、福成股份、国联水产等企业股份纷纷大涨。
1月正值春节前夕,在消费者年货采购清单中我们看到,除了各种坚果炒货、糖果糕点、酒水茶饮、滋补保健品等必备礼品外,各式各样的预制菜年夜饭礼盒也被加入到购物车中。