在椰云拿铁上线一周后，瑞幸官方发布了一份意料之中的战报数据：椰云拿铁单品销量破495万杯，平均一天喝掉70w万杯椰云拿铁，销售总额超8100万。4月还未完，单品椰云拿铁已经成为一鸣惊人的销量王。

    其实瑞幸、椰树之所以开展此次梦幻联名，有一个非常重要的原因是生椰拿铁。去年4月，瑞幸咖啡推出生椰拿铁新品，一经问世变供不应求。数据显示，在首月就热销42万杯，两个月后刷新瑞幸新品销售记录，月销量超1000万杯。

    瑞幸带火椰子元素，生椰也由此成为业内现象级水果，闻风而动的同行们扎堆上线生椰系列，比如喜茶推出生椰咖家族、古茗在生椰拿铁里加入冰淇淋元素，奈雪把生椰和牛油果绑定在一起，蜜雪冰城也推出荔枝椰椰新品；百分茶将椰子水、青柚、荔枝结合。

    面对众多品牌相继推出“生椰系列”的饮品，瑞幸想要借助椰云拿铁再创销售巅峰就必须重新吸引新用户，盘活老用户。因此在生椰拿铁一周年之际，瑞幸选择与椰汁行业龙头地位合作，提升瑞幸“椰汁”标签，同时瑞幸与椰树的品牌联名，更有助于吸引一批好奇的消费者前往购买，并且椰树也有一批忠实用户，可以帮助瑞幸扩大想消费者基数。

    不止于瑞幸，对于椰树这个传统品牌而言，此次联名是流量和传统连接起的新风向，我们看到，作为国民老品牌，其“土味椰树风”包装虽深入人心，自带流量，但相比很多品牌其也缺少创新。这次与瑞幸进行跨界联名，也展现出椰树椰汁积极与年轻人对接、尝试进行品牌年轻化的决心，利于提升椰树影响力，开拓年轻消费者市场，推进渠道深化布局，是一场顺势的双赢。

    如果你问品牌如何做好“长期主义”？最简单的答案可能是：被赞赏的产品+被喜爱的营销，此次瑞幸和椰树的一次推新和营销事件，也是对此最好的诠释。

    05 5月热门话题：囤货清单里的“罐头食品”

    5月份，疫情阴霾笼罩之下，此时不管是否身处上海，囤货成为了人们热烈讨论的话题。值得注意的是，凭借更便于运输、携带和储存等优势，罐头产品在行业品牌企业助力抗击疫情中积极发挥作用，而借此机会，以往被消费者嗤之以鼻的罐头食品也意外火了一把。

    本质上，罐头作为一种时代性特点极强的食物，战时、贫困年代比较受欢迎，而后因为罐头食品被打上“添加防腐剂”“不健康”“没营养”“不新鲜”等标签，负面印象一直根植于消费者心中。