同时，虽然618前夕罗永浩宣布隐退，缺少了头部主播的看点，但东方甄选大促期间的“意外”爆红，老俞接班老罗后也带动新一轮电商直播向场景营销带货迈进。东方甄选直播间6月以来，直播间销售总额成功超2亿，日销量从75万到6257万，仅用了不到10天。

    根据魔镜市场情报统计，今年618期间，仅在天猫平台上，保健食品之下膳食补充剂品类的销售额就超过29亿，相比去年同期增长1.25倍。京东618数据也显示，618期间，营养保健品类中，共有超1500个品牌实现了成交额同比超100%增长，618全时期养生茶饮品类成交额同比增长6倍。另外，小仙炖、老金磨方、象记净养等新锐品牌也冲进天猫传统滋补食品品牌TOP10榜单。

    在快手616实在购物节期间，也有越来越多的老铁开始关注健康生活领域，其中低糖低脂类食品热度持续暴涨，购买人数同比增长120%。

    而在一般食品饮料赛道上，空刻意面、永璞咖啡、老金磨方、钟薛高、理象国等多个新消费品牌的表现也依然亮眼。数据显示，618期间，空刻全网累计销售额突破1亿元，全渠道同周期增长118%，在天猫、抖音618方便速食类目斩获TOP1；永璞咖啡618全渠道销售额突破5000万，全渠道同比增长超100%，总计销售1000万杯咖啡，简餐品牌理象国发布618战报显示，其全网销售额同增187%，登上5个京东好物榜榜首，1个抖音爆品榜榜首……

    我们发现，所谓消费寒冬也恰恰是市场不断自我调整、优胜劣汰，逐步进入良性循环的最佳时期。当泡沫消散、潮水褪去，正是开始比拼硬实力、比拼产品力的时候。2022年618已经结束，严峻的环境下不断洞察和满足消费者需求，持续打磨产品、修炼内功的品牌仍然保持强劲的上升势头，整体向好。

    纵观今年上半年的食品行业，尽管疫情反复、大众消费力尚未得到完全恢复，但在面对世界所展现的无法掌控的局面时，依然有很多品牌逆势上扬，获得消费者的认可。

来源：FDL数食主张