这也在提示方便面企业们，要想不被挤出赛道，除了靠卖情怀和提价，品牌还有很多事情要做。比如在稳住当前用户市场的基础上，在不改变企业特性和核心产品的基础上，在消费者的注意力与热情还放在品牌身上之时，持续拿出优质的产品，给出真正让消费者诚服的品质体验，通过实现品牌的升级迭代，进一步抓住消费者的“胃口”。

    04 4月热门话题：大气层上的“椰云拿铁”

    本来4月春夏交替不仅是万物复苏的日子，也是各大饮品推陈出新、爆款扎堆的高峰期。但由于全国疫情多发，上海停摆，棘手的情况也发生了，疫情下物流受阻，供应链聚集的江浙沪无法正常运转，多地居家办公也使得许多工作无法正常进行，向来竞争激烈的咖啡茶饮行业在此时进入“暂停”状态。

    就在咖啡茶饮市场低迷不振之时，瑞幸咖啡打破死水般沉寂的4月，宣布与正宗椰树牌椰汁联名推出新品「椰云拿铁」，这是椰树成立34年以来的首次联名，也算是给饮品圈送来了一缕春风。

    瑞幸在联名款饮品的文案中进行了“0乳糖0植脂末”、“环状分子包埋技术”等食品工艺宣传文案，但吸引消费者下单的不止饮品的好味道，其中还有椰树集团的“土味”包装。

    作为包装常年不变的椰树集团，此次联名产品中还推出2款限定纸袋和1款杯套，包装上醒目的“椰树风”土味文字，为大家制造了一场social狂欢，网友纷纷下单打卡、隔空致敬，令此次瑞幸的椰云拿铁变得人尽皆知。